藝聞

【AQ閱聽室】2022疫後消費回溫 近四成消費人次喜愛單獨看戲!

26

May
2023



隨著2022年下半年疫情趨緩,不僅口罩禁令解封,消費風氣也逐步回溫。根據OPENTIX兩廳院文化生活統計,2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億,近乎2021年6.4億的兩倍,而售票活動場次高達8078場,售出票數達157萬張,皆顯示了市場逐步復甦,整體消費已接近疫情前水準。

回顧OPENTIX 售票平臺自2021年4月上線以來,除了2020年3-5月及2021年5-9月因疫情停演跌至谷底,導致銷售起伏劇烈之外,就屬2022年全年呈現穩定成長的趨勢,尤其第四季票房金額達4.7億元,超過2019年第四季的4.1億元。除此以外,非表演藝術節目占比提升至24%,跨域消費人數增長,而30歲以下年輕客群增加,中小型演出數量及票價攀升,以及音樂劇、漫才/脫口秀、動畫/電影音樂會等類型銷售亮眼,也都呈現了疫後表演藝術市場正逐漸變化。

兩廳院藝術總監劉怡汝表示,期許每年的OPENTIX數據分享,能喚起大眾關注表演藝術市場發展趨勢及消費樣貌,為文化政策制定及產業發展帶來具體助益與參考價值。

為票房掛上保證   音樂劇、脫口秀、動畫音樂會等節目銷售亮眼

而近幾年台灣音樂劇市場欣欣向榮,包含《SC驚釀小酒館》、《勸世三姐妹》、《熱帶天使》、《仲夏夜汁夢》等,皆在市場開出紅盤。根據OPENTIX統計,2022年音樂劇演出場次共244場,演出場域則有朝向中、小型場館發展趨勢,如五口創意工作室推出的影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》,便在口碑效益擴散下,於衛武營國家文化藝術中心、大東文化藝術中心、新北市藝文中心、臺中國家歌劇院、臺北表演藝術中心等地進行多達27場演出。

其他表現亮眼的類型,亦有漫才、脫口秀節目,演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場,售出票數由1.4萬成長至10.1萬,等同消費人次擴大十倍之多,其中面白大丈夫《職男人生》系列節目於國內各地進行巡演,演出場域從小型場館逐步邁向中型、大型場館。

至於音樂節目,除了國外音樂家獨奏會、管絃樂團演奏古典音樂曲目外,部分樂團嘗試推出演奏電影、動畫配樂的音樂會也備受好評,如狂美交響管樂團《宮崎駿動畫配樂》、《璀璨經典百老匯》,便穩坐2022年音樂節目票房第一名及第三名。

中小型演出增加 大型演出票價平均破千

隨著台灣中型展演空間逐年增加,戲劇、音樂、舞蹈類節目的大型演出數量減少,而中、小型演出數量則有往上攀升的態勢。以戲劇節目來說,2019年大型演出高達502場,2022年便降至381場;中型演出則從2019年的724場、2020年的508場、2021年的415場,在2022年一口氣攀升到757場。音樂類的大型演出,從2019年的704場,降至2022年的517場;中型演出則從2019年的1092場,攀升至2022年的1,113場,小型演出也從312場成長至363場。

疫情之後,票價也呼應現實層面上漲,大型戲劇節目平均票價來到1,190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元,皆比2019年上漲約百元左右。音樂節目漲幅則較小,大型演出平均票價雖較2019年增加百元,但中小型節目的漲幅則維持在30-50元之間,影響較小。

舞蹈節目則較為特殊,不僅中小型演出數量增加,大型演出節目的平均每場售出張數、票房金額、票價及售票率皆創近四年新高。

女性占消費最大宗    26-40歲消費族群接近半數

截至2022年,OPENTIX累計註冊會員數達54萬人,平均每月增加約兩萬名會員。而在OPENTIX消費的會員數,也在2022年達到歷年新高,共計26.8萬人消費,較2021年增加十萬人、成長64%,與無疫情影響的2019年相比,則增加七萬人,成長37%。

細數2022年的消費樣貌,女性消費依然維持最大宗,占總數近七成。30歲以下的消費者則有明顯提升,30歲以下占比33%,相較2019年增加了8%。而不同年齡層的消費口味也大不相同,音樂劇的消費者以21-30歲最多,26-40歲的消費者則占表演藝術節目近五成,至於音樂類節目,以41歲以上的會員占比最高。

除此之外,高達39%的單筆訂單只買一張票券,而購買兩張票券的訂單也占了41%,顯示看戲不再如同過往,是「呼朋引伴」的選項。




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