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文化廣場接受冠名後,更多扶持原創,更低票價惠民

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發表於 2016-6-8 10:33:47 | 顯示全部樓層 |閱讀模式


文化廣場接受冠名後,更多扶持原創,更低票價惠民
2016-06-06 17:15:19 作者:吳桐

劇場被企業冠名已是“國際慣例”,舉辦奧斯卡的杜比劇院、星光大道的地標TCL中國劇院、英國皇家歌劇院裡的“林伯瑞小劇場”、日本的三得利音樂廳……在上海,前有梅賽德斯奔馳中心,後有森海塞爾上海音樂廳和上海大劇院“別克中劇場”。6月6日,上海文化廣場宣布,接受上汽集團冠名,正式更名為上汽·上海文化廣場。劇場接受商業冠名,會帶來什麼樣的好處呢?


扶植原創劇目降低演出票價

上海文化廣場總經理張潔說:“藝術是無價的,但劇場是商業化的載體。”上海文化廣場作為一個藝術平台,實行現代劇場管理方式,需要充裕的資金保障演出經紀費用和場地維護費用,以支持藝術的發展。2011年,上海世博文化中心因獲得梅賽德斯·奔馳冠名,冠名贊助收入數億元,改變了“依靠場租費養活劇場”的傳統運營模式。

除了冠名上海文化廣場以外,上汽集團還將獲得上汽·上海文化廣場每年“原創華語音樂劇展演季”的冠名權。從2011年重新開業至今,這一品牌已堅持了5年,逐漸成為匯聚音樂劇原創力量、培養音樂劇市場的重要平台。今後,參與“原創華語音樂劇展演季”的劇目將得到更大的扶植。上汽冠名文化廣場也促成了“體驗式”藝術教育項目的落地,搭建了原創孵化平台。通過開發工作坊,拓展藝術教育空間和門類,讓更多的市民走進劇院、體驗藝術、感受生活、享受文化福利。同時也為藝術愛好者搭建展示舞台,從源頭上助力劇目製作和本土化水平的提高,扶植後的成熟作品將有機會在上汽·上海文化廣場大劇場上演。

張潔介紹說,冠名後觀眾得到的最大實惠就是享受更低的票價。上汽·上海文化廣場從今年7月起,將學生票專供區域全部設置在劇院一樓觀眾廳,每場演出均確保100張可供大學生選擇的演出票,公益低價票從5%提升至總票量的13%。以今年文化廣場的年度大戲,德語音樂劇《莫扎特》為例:40場演出將提供4000張一樓正價票作為學生優惠票,最高票價從750元降低至200元。40場演出優惠總票價將超過100萬。


五年戰略合作,走出去引進來

在冠名的同時,上海大劇院藝術中心還與上汽集團達成了為期5年戰略合作。

上海大劇院藝術中心旗下包括上海大劇院、上海音樂廳、上海文化廣場三家劇場,以及上海芭蕾舞團、上海歌劇院、上海民族樂團三家文藝院團。近年來大劇院藝術中心通過集合海內外資源,開展自主原創,打造出許多優秀劇目,屢次赴國內外演出。戰略合作期間,上海大劇院藝術中心與上汽集團雙方將在優秀劇目海內外巡演上開展合作,在上汽海外市場增加藝術巡演。今年8月,上汽就將冠名上海芭蕾舞團原創劇目《長恨歌》和上海歌劇院原創劇目《雷雨》在英國的演出。

與此同時,商業冠名使引進更多高質量、大體量的演出成為可能。張潔表示,藝術不能唯利,也不能趨利。上海文化廣場需要滿足受眾對文化的多樣需求,堅持高藝術標準。比如此次年度大戲《莫扎特》,所有佈景道具服裝均原汁原味從維也納運來,體量大、運輸難、投入成本高。像這樣的海外駐場原版引進,在上海過去十餘年經典音樂劇引進中非常罕見。即使全部賣到1280元的票價,都拿不回成本。而通過商業冠名,更多世界各地的殿堂級演出,將有機會與上海的觀眾見面。

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題圖來源:新華社題圖編輯:項建英編輯郵箱:1346742052@qq.com

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